Conhecido por seu vasto catálogo e produções originais de sucesso, o Amazon Prime Video prepara-se para introduzir uma novidade que promete redefinir a experiência de usuário durante o uso do serviço de streaming.
Sendo assim, a nova estratégia inclui a exibição de anúncios durante os momentos em que os vídeos estão pausados. Ainda não foram divulgados muitos detalhes sobre como efetivamente o sistema funcionará, mas a premissa básica é que, ao pausar um vídeo, o usuário será apresentado a anúncios variados.
Estes poderão ser desde propagandas simples até interações mais complexas que promovem produtos disponíveis na Amazon, permitindo a compra direta através de um “carrossel” interativo de opções.
Usuários deverão adaptar-se ao novo modelo de anúncios
A inserção de propagandas durante pausas pode ser vista como uma estratégia invasiva por parte do Amazon Prime Video. Tradicionalmente, pausar um vídeo é um ato onde o espectador procura um respiro – seja para fazer uma ligação, atender a porta, ou simplesmente dar uma pausa rápida.
Com a introdução dessa nova funcionalidade, as pausas não mais oferecerão um verdadeiro intervalo, mas sim se tornarão uma extensão do tempo de exposição a conteúdos comerciais. Essa abordagem agressiva de marketing tem grandes chances de afetar a percepção do usuário sobre o serviço.
A depender de como for implementada, pode haver redução na satisfação do cliente, o que exigirá do Amazon Prime Video um cuidado especial em equilibrar suas estratégias de monetização com a experiência do usuário. Afinal, assinantes insatisfeitos podem facilmente buscar alternativas em um mercado de streaming cada vez mais competitivo.
Novo sistema de anúncios do Amazon Prime Video
Embora a Amazon não tenha confirmado detalhes, é provável que os anúncios sejam personalizados baseados nos hábitos de compra e nas preferências de visualização do usuário, seguindo o padrão de outras interações digitais da empresa.
Ademais, outra dúvida é se todos os planos terão anúncios durante as pausas. Não há informações claras sobre isso, mas especula-se que os planos mais econômicos possam contar com mais incidência de anúncios, enquanto planos premium poderiam oferecer uma experiência sem interrupções.
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Atualmente, a função X-Ray oferece uma experiência mais rica ao detalhar informações sobre o conteúdo assistido ao pausar o vídeo. Com a introdução de anúncios, não está claro como ambas as funcionalidades coexistirão, o que sugere um possível reposicionamento de serviços do Amazon Prime Video.
Imagem: Diego Thomazini / Shutterstock.com
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